中國有償新聞亂象
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上�！娝苤�，中國對具有政治敏感性的新聞報道進行審查。不過，中國對出現在報章雜志和廣播電視媒體上的宣傳性商業報道則寬容得多。當然前提是被報道的西方和亞洲商業公司為此支付合適的價格。
想要在中文版的《時尚先生》上刊登一篇貴公司高層的個人特寫嗎？該雜志的廣告部門給出了每個版面約20,000美元的報價�！稌r尚先生》是經美國赫斯特國際集團(Hearst Corporation)授權的Esquire雜志的中文版。
如果想要貴公司首席執行官出現在官方運營的中國中央電視臺的新聞節目中呢？一位專長運作此事的電視顧問告訴我們，價格大約在每分鐘4000美元。
若是在《工人日報》上登載一篇貴公司的宣傳性文章呢？該報的廣告代理提出的報價是每個中文字約1美元。
盡管中國的法律法規禁止刊登未標明的有償宣傳性報道，這種行為在實際操作層面上卻屢見不鮮，許多出版商和廣播電視運營商甚至擁有付費報道的報價。
盡管西方企業和許多中國記者都不愿意談及這一話題，令人驚訝的是，不少公關公司和廣告公司卻對他們在其中扮演的中間人角色直言不諱。他們通常將這些贊美性的有償報道稱為“軟文”或者“有償新聞”。
世界最大的公關和廣告公司之一奧美公司(Ogilvy&Mather)承認，他們在某些特定的行業領域內會支付費用給中國媒體，以換取對他們公司客戶的報道。
“我們公司的政策是不建議客戶參與到這些有償報道的活動中去，”針對本文作者的提問，奧美公司北京辦公室的電子郵件回應到�！安贿^，在某些行業，例如奢侈品行業，安排刊登軟文非常普遍，所以我們也曾經做過這樣的事情�！�
另一家美國公關公司的中國客戶經理更是對付費報道的行為極其坦白，她要求匿名采訪，以免激怒同行和雇主。
“如果你們想要更多的媒體報道，很容易辦到——我們有很多的渠道可以幫你們公司上電視，在頂級的雜志和報紙上刊登文章�！痹摽头浝碓陔娫挷稍L中如此表示。
媒體專家和那些想要按照行業道德規范行事的中國記者們，對國內比比皆是的付費報道行為深惡痛絕。
“腐敗在今天的中國已經成為了一種生活方式，”中國社會科學研究院新聞研究員孫旭培這樣說到�！安贿^，發生在傳媒領域的腐敗比在其他領域的后果更加嚴重，因為它讓人們感覺什么都不能信任�！�
中文版《時尚先生》雜志的管理人員承認，他們經常登載軟文，也就是將一些本質上是廣告的內容包裝成新聞特寫類的文章。
例如他們曾刊登過一篇特寫文章，寫的是為汽車制造商奧迪公司(Audi)提供音響設備的歐洲影音公司Bang&Olufsen，雜志中沒有任何關于付費刊登的標識。
該雜志的管理人員將這篇報道的圖片發給我們作為付費報道的一個樣板，指出這則長達五頁紙的特寫文章收費至少每頁1萬美元。他們，以及其他一些促成這則報道的中間人，都說奧迪公司支付了這筆費用。奧迪公司的一位中國發言人拒絕對此置評。Bang&Olufsen公司新加坡辦公室的女發言人Cheryl Sim則表示付費報道不是他們的公司行為�！拔覀兛隙]有為這篇《時尚先生》的報道付費，”她說�！安贿^我們會對此進行調查�！焙账固貒H集團也拒絕置評。
當然，不是所有在中國媒體上出現的商業和公司報道都是植入性廣告或者付費軟文。即便如此，刊載正常報道時，中國媒體機構在接受新聞來源付費的事情上，比許多主流西方媒體要寬松得多。
享有很高聲譽的中國報紙《21世紀經濟報道》以調查性報道見長。他們最近刊登了一篇文章，訪問法國葡萄酒與烈酒制造商酩悅·軒尼詩(Moët Hennessy)的首席執行官Christophe Navarre。
報道面世之前，酩悅·軒尼詩在美國公關公司羅德(Ruder Finn)的幫助之下，同意支付九名記者的飛機票、住宿和飲食費用，安排他們去公司在中國西部的莊園參觀，這其中就包括一位《21世紀經濟報道》的記者。羅德公司說，同行的多家媒體機構之中，只有國際新聞社路透社自己支付了差旅和其他費用。
不過，酩悅·軒尼詩和羅德都堅稱他們沒有支付任何其他費用來誘使記者報道�！氨M管我們知道這在中國是慣常的做法，但我們從來沒有付錢給媒體，”羅德公司亞洲區主席Jean-Michel Dumont說。
中國并不是唯一媒體底線可以妥協的地方。歐洲、日本、菲律賓、拉丁美洲，甚至美國的一些媒體機構都可能涉足一些灰色地帶：鼓勵商業公司支付記者的差旅費，對正面報道待價而沽，或者用廣告合同來交換報道版面等。（主流美國媒體的道德規范中，包括《紐約時報》自身的基本規則，是禁止這些行為的。）
不過，媒體專家們說，沒有一個國家象中國這樣，如此普遍如此熱衷于有償報道。這讓中國的商業管理者們非常沮喪。
“假定我旗下的某家公司發現了治愈癌癥的方法，如果我不給記者準備一個裝滿現金的大紅包的話，我都不可能找到愿意來參加新聞發布會的人，”一位在上海的私募投資人說。他堅持要求匿名引用，因為擔心記者們會集體抵制報道他的公司。
寫作本文時，有六家在中國運營的大型美國企業拒絕針對中國媒體的有償報道行為進行評論，其中包括福特(Ford)和通用汽車(General Motors)。上海美國商會(American Chamber of Commerce in Shanghai)亦不予置評，他們代表了很多在華運營的最大型的美國企業。上述六家公司都沒有因付費新聞而被指控過。
如果美國的跨國企業通過賬外的方式付錢給中國的記者、編輯或出版商，而不是直接通過媒體代理機構購買報章雜志版面或廣播電視時段，這些美國企業就可能面臨違反《美國反海外腐敗法》(United States Foreign Corrupt Practices Act，即FCPA)的風險。該法案禁止海外經營的美國公司的員工對外國官員行賄或為其支付腐敗款項，以獲得或保全業務，或者獲取其他商業利益。
是否有美國人因為在中國或其他地區支付款項給記者的嫌疑而依照該法被起訴？這一點尚不明朗。
“在中國，記者被認為是政府官員，因為基本上所有媒體都是政府主管的，”在國際律師事務所西蒙斯(Simmons & Simmons)上海辦公室執業的律師Lesli Ligorner說�！八苑欠ㄖЦ督o記者應該是違反了《反海外腐敗法》的�！�
這種做法也違反了中國的法律。中國的宣傳管理部門禁止新聞機構和記者為報道新聞發布會或者發表文章收取費用。按照國家法律，接受秘密款項也可能以行賄罪被起訴，現實中已有一些案例存在。一旦定罪則可能去監獄服刑。
不過，分析人員指出，有太多的錢滿天飛，而中國的執法并不力。政府偶爾出臺一些一般性的警告，通常都被忽略。
報紙雜志的廣告部門繼續公開談論他們有償新聞的費率，即便本文的一位研究人員咨詢的時候表明了自己為《紐約時報》工作的身份。
“如果你們公司老板，想在受歡迎的新聞節目里露兩次臉，坐觀眾席，總共五秒鐘，那么平均費用是5000美元，”Yashi Media的客戶經理王利民(音)說。這家北京的機構幫助商業公司獲取紙媒和電視的報道版面。
“如果老板想發表簡短評論的話，我們給他在新聞里露臉15秒，價格是9000美元。如果老板想來個10分鐘的獨家訪問，價格就高多了�！�
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這是一個最好的時代，這是一個最爛的時代。最好是因為在這個時代里，知識的傳播成本大大降低，對那些真心熱愛學習的人來說，沒有哪個時代比這個時代更有利于他們的成長。最爛的時代是因為物質的大爆炸和信息傳播的快捷，絕大多數人都沉迷于物質，且被身邊的垃圾信息所包圍。
這樣一個時代里，人們的智商和邏輯認知能力是非常糟糕的，可以說是一年不如一年，同時整個人類變得異常的狂妄和自大。在這個時代里做新聞是一件很麻煩的事情，首先人類的智商極其低下，邏輯認知連白癡都不如，你如果寫一篇真正有價值的文章，基本上找不到幾個人看，甚至會被人譏笑。其次，信息的快速傳播，人們越來越依賴廉價快速的信息，或者能直接激發他們欲望的信息。所以，在整個世界都面臨一個問題，真正做有價值新聞的記者是沒什么前途的，而傳統媒體的經營也越發困難起來。相應的，記者們或者媒體們就要在其他方面創造收入了，有償的新聞報道就成了一個國際慣例。
在中國這種現象就越發的明顯了，從體制的角度來說，它不鼓勵記者們獨立的新聞自由精神，而記者們順從于糜爛的時代，順從于權力正是D所希望看到的。真正有價值的新聞報道面臨權力的打壓和經濟上的困境，那么把媒體變成一種權力向市場索取利益就成了最好的應對方式。
從中國建國到改革開放前，中國的媒體可謂是經歷了權力的大屠殺，不過改革開放后一直到八九，中國的媒體逐漸的復蘇了，連D的喉舌中央臺都有了追求新聞自由的風氣�？梢娡赖恫⒉荒苷嬲陌研侣勛杂蓺⒔^，但是墮落卻可以徹底腐蝕，在一個墮落的社會里正義、價值連容身之處都沒有。
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